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中国城市品牌定位及传播仍大有可为

2019-08-31 00:09 大连日报

    大学生记者团吴守明 本报记者张丽霞

    “当提到‘森林之都’,你会想到贵阳;当提到‘足球之城’,你也一定会想到这就是大连。”昨日,在第十二届中国传媒经营大会上,中国传媒经营网顾问詹维克说,每一个城市都应有自己独特的、权威的、向上的城市品牌,城市的发展也应围绕自己的品牌形象进行规划、招商。通过对国内城市品牌的分析,詹维克指出,很多的城市都拥有其相应的品牌特色,但是它们并不准确。他说:“城市品牌定位应具备的五个特点即‘我是我’‘我最美’‘我唯一’‘我始终’‘我和I’,传统媒体在城市品牌塑造中也担任重要的角色。”

    城市品牌就是一个城市的魂

    詹维克指出,城市跟人一样,每个城市品牌的树立过程,都是寻找这个城市“魂”的过程,“城市品牌的定位应该围绕中央到地方政府对这座城市的发展规划展开,并结合城市的人文历史,参考城市居民的意愿,实现城市品牌科学有效的树立。”城市品牌的确定仅仅是第一步,在确定了城市品牌之后,城市的发展都将围绕这一品牌进行。“城市品牌的确立,需要有长期的规划,在招商引资的时候,城市应当参考其所确立的城市品牌,对企业进行判别。如果企业与城市的定位不符,就需要拒绝。”詹维克说,虽然短期内可能会影响GDP,但是从长远来看,城市的“魂”找到了,有了精气神。城市品牌明确了、打响了,这会吸引更多的民众来你的城市旅行、逗留、生活甚至带来投资。

    城市品牌定位应具备的五个特点

    詹维克通过对国内外各大城市品牌的分析和研究,发现城市品牌应具备五个特点。他说,城市品牌首先应当符合自身的特点,不要随波逐流,不要模仿,“我是我”。毫无自身特色的城市品牌,将淹没在大潮中,并不会形成强大的吸引力。其次要保证“我最美”,要将城市最具美誉度的特点展示出来,充分展现自己的优势。扬长发展,将自己最美、最吸引人的一面展现给群众。再者,城市品牌应保证唯一独特,形象鲜明,避免雷同,做到“我唯一”。当别的城市没有,只有你有时,城市将具有不可复制的吸引力。城市品牌应当一张蓝图绘到底,做到“我始终”。不断变化的城市品牌,会导致人们认知的混乱,宣传效果也会大打折扣。城市品牌在创立之初,不应当只考虑国内发展,还需要考虑城市的国际化。所以最后一点是“我和I”,在城市品牌的确立时,应当注重中外差异,为城市的国际化打下基础。

    主流媒体更应当发扬意见领袖的职责

    詹维克认为,在自媒体蓬勃发展的今天,主流媒体仍有其不可替代的优势。传统媒体与自媒体相比,报道更具有专业性及权威性,其强大的品牌效应以及公信力更显珍贵,“虽然当今媒体形态多样化,但其关键本质仍是内容,媒体的服务对象是读者,只要源源不断地生产优质的内容,吸引读者,那便会成功突围。”詹维克提出了“新五个一工程”,即一个好的定位,一个形象代表,一个好活动,一个联合行动,一个培训计划。主流媒体应当握紧抓手并发挥意见领袖的职责,“找准难点、掐住痛点、高举高打、层层推进”为城市进行IP打造及品牌宣传。

    城市品牌发展愈趋专业化,非精准的城市品牌必将经历一次革新。传统媒体在此次革新中将发挥重要作用,这对传统媒体而言将是一种挑战,也是一种机遇。詹维克倡议:“传统媒体应发挥自身长处,一个城市做了一个定位,那么其他城市的媒体可以拿出一定的版面共同对这个城市做传播。中国传媒经营网也将和中广协报刊分会一道,团结协作共同做好城市品牌定位及其传播项目。”

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