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守正创新、融合改革,大连做了什么?

2019-08-31 00:09 大连日报

    本报记者张丽霞

    2017年3月,大连在全国副省级以上城市率先提出报业广电跨界融合。一年前的今天,2018年8月31日,大连新闻传媒集团正式挂牌成立。大连新闻传媒集团整合了大连报业集团、大连广播电视台、团市委宣教中心、大连京剧院等11家事业单位和52家企业,构建起“两报、三社、四刊、七套广播频率、八个电视频道、两网、两微、三端”的全媒一体发展布局。自挂牌运行以来,集团聚焦主责主业,强推改革、力促融合,融合发展工作实现良好开局。

    集团构建大时政融合传播格局,融汇大连日报、大连广播电视台、天健网、新媒体等多平台多端口时政资源,组建大时政报道团队,实现优势互补。整合散落在各出口端的热线资源,打通问政渠道,形成聚合效应:民意网开通至今,收到群众诉求67万多件,按时回复率99.22%,市民满意率94.59%,发帖量4000多万,浏览量过亿,吸纳了更多的新闻线索。同时,实现重大主题活动的全覆盖强渗透,放大优势助力城市振兴发展。“大连是中国著名的樱桃产区,春季大樱桃熟了,我们新媒体做了一个策划:大连人向1000个异地老乡送樱桃。市民报名瞬间就达到了几万,实现了媒体发力、群众参与、企业支持、农民受益、城市推广的综合效果,也把大连樱桃推向了全国。”大连新闻传媒集团相关负责人说。集团全媒体新闻中心投入使用,大连云APP昨日也全新上线。同时,集团也牵手新媒体行业的领军企业,在大数据、云服务、内容、版权等新媒体领域深度拓展合作,共同打造大连全媒体新生态。集团新媒体也完成差异化布局,传播力影响力大幅度提升。

    “我们在人力资源、技术资源、广告资源、财务资源、内容资源、经营性资产、出版资源、用户资源等方面的整合中,激活、盘活存量,做足文章,做好文章,做深文章 。”大连新闻传媒集团相关负责人说,比如原来报纸、广播电视台各有广告部,成立集团后,广告部门也融为一体,以一个品牌和主体对外经营,形成了聚合效应,报业广告实现了较大幅度提升。关键是广告团队强化了全媒体融媒体思维,启动了全媒体融媒体营销模式,在市场上有了良好反应。同时,集团还坚持规划招商并重,中国传媒岛正在规划设计中,力争将传媒岛打造成大连媒体产业结构优化、动力机制转换、填补行业空白、引领振兴发展的重大文旅龙头项目。

    今年,大连日报实现了历史上最高发行量,2019年发行份数增至151708份。大连晚报发行达到200217份。2019年拿回报纸发行收入10640万元,是2018年的2。52倍,仅日报发行收入就相当于上一年报业集团年度收入的总和。此外,广播收听市场份额稳居大连地区第一,电视收视份额仅次于央视位居第二。传统媒体主流宣传舆论阵地巩固壮大,新媒体也成为舆论阵地主力军。新办的“大连发布”微信公众号半年粉丝数突破12万,晚报和交广微信公众号也是全国百强,各平台的头条号、抖音号建设从无到有,挂牌以来总粉丝量达500多万,呈现井喷式增长。集团用户总量超过1000万,两微达到率、阅读率、点赞率也在稳步提升。

    当前,大连新闻传媒集团的组建运行只是迈出了媒体深度融合改革的第一步,未来还有许多难题需要破解,比如集团机制尚需完善、全媒体中心建设需加快推进、产业发展各项谋划需抓紧落地等等。下一步,集团将进一步深化改革,与中国传媒业、学术界、企业界的各位精英同仁共同奋斗,互通有无,以“全媒融合、全业创新”的清晰思路,继续在传媒改革上做文章、下力气,打通梗阻,盘活存量,推动媒体融合改革向深层次、高质量突破,把媒体融合之路走宽、走好。

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